自1979年经济改革开始，中国经济发展迅速起飞，中产阶层人數急增。中国消费者很快便意识到，来自国外若干著名酒庄最上乘的进口葡萄酒为品味生活的必需品。因此，进口葡萄酒迅速成为中产阶层身份象征之一。中国葡萄酒的进口量已从2008年的181.8百万公升大幅增至2018年的729.7百万公升，复合年增长率为14.9%。

上述增长归因于几个原因。首先，就消费者对葡萄酒的看法而言，中国消费者往往把葡萄酒联想到西方国家源远流长的酿酒历史。由于西方国家进口的葡萄酒普遍被视为品质优良，并具有浓厚的文化背景，故中国消费者倾向饮用进口葡萄酒。其次，进口葡萄酒具有价格优势。在选购葡萄酒时，进口葡萄酒价格为中国消费者提供了优惠。于2012年前，中国对纽西兰、澳洲及智利进口的葡萄酒平均征收10%或以上的关税。然而，在中国签订双边自由贸易协定后，逐渐实行零关税，从而刺激了进口葡萄酒的消费。另外，葡萄酒知识及文化在广泛传播，是进口葡萄酒在中国消费市场普及的主要原因。受惠于葡萄酒分销商及零售商不断教育消费者，葡萄酒知识在过去数十年间一直得到推广，从而加速了进口葡萄酒的消费。中国消费者，尤其是年轻一代，学会喜爱和欣赏葡萄酒。除了业务需求外，他们亦会购买优质的葡萄酒以供自己品尝。展望未来，我们相信进口葡萄酒的市场占有率将继续稳健上升。

下图载列2008年至2018年葡萄酒的进口总值：

来源: Wind； 信永中和

进口葡萄酒市场占有率正稳步上扬
尽管中国葡萄酒消费量在2012年至2014年间，因受政府款待及出差旅费收紧的影响而录得轻微跌幅，但在2008年至2018年间，中国葡萄酒消费量整体呈上升趋势。葡萄酒市场的扩展主要由进口葡萄酒持续增加的需求所带动。自2012年起，中国葡萄酒的生产量减少，而中国葡萄酒的进口量则大幅增加，尤其是在2014年以后。葡萄酒进口量相对消费量的比率从2008年约12.9%增加至2017年约44.1%，显示消费者的喜好已由国内品牌转变为进口品牌。

中国葡萄酒于2008年至2018年的消费量、生产量及进口量载列如下:
来源: Wind； 信永中和

中国葡萄酒于2008年至2017年国内生產量／进口量相对消费量的百分比载列如下:
来源: Wind； 信永中和

取消关税刺激进口葡萄酒的消费
取消进口葡萄酒的关税为国内葡萄酒品牌带来挑战，因进口葡萄酒迫压着原先独占市场的国内葡萄酒品牌。如数据所示，进口葡萄酒的平均价格由2008年每公升4.8美元轻微减少至2017年每公升4.7美元，复合年增长率为-0.3%。中国消费者对进口葡萄酒价格下跌敏感。进口葡萄酒的关税逐渐宽减，带动零售价格下跌，推动进口葡萄酒的消费。

下图载列2008年至2018年葡萄酒的平均进口价：

来源: Wind； 信永中和

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